艺术展销热衷进驻购物中心 或是一笔好买卖

来源：北京日报

艺术爱好者秦懿铭最近不再大费周折往798艺术区跑了，她在离家不远的地方就发现了新的心仪之所。位于东直门南大街的来福士购物中心近来入驻了 一家名为“东篱然”的艺术机构，以展示和出售青年艺术家的油画为主。她在朋友圈时不时就晒几张从那里买回的画作。如果再算上早前已介入艺术展示的侨福芳草 地、朝阳大悦城、王府井新东安广场，京城不少大型购物中心都开始不定期举行艺术展览、销售，以“文艺范儿”和互动体验，吸引人流和目光。当艺术邂逅商业， 果真是一笔好买卖？

“玩儿中就被艺术给熏了”

秦懿铭是一枚地地道道的文艺青年，连微信名都唤作“艺术剑客”。她不但活跃在豆瓣网举办的各类艺术聚会上，而且每周末必定拿出一天往798艺术区跑。不过，自上周末起，她改变了多年的行踪，径直走向离家不足500米的来福士购物中心。

在这里，喝着咖啡、提着购物袋就可以一次性浏览数百张风格各异的油画，运气好的话，只需花百余元钱就能连同画框买下一幅油画。“玩儿中就被艺术 给熏了”，成了她的口头禅。这些作品都是由一家名为“东篱然”的艺术机构运作，其此前已在国内其他城市开设了多家连锁店。当名为“青年画家品鉴会”的活动 开启，所有现场展示的画作都会以“无底价互动”形式参拍，那些市场价千元左右的作品，大多两三百元就能成交。

据了解，如果销售得好的话，一个周末可以卖出去四五百件画作。要知道，这是一家中小画廊一年都难以企及的销量。在艺术从业者王瑞敏看来，对方的 商业模式或许正在颠覆行业。尽管这些年一直都在呼吁艺术的大众消费，但动辄几万元的价格还是阻隔了普通人，“只有从一个轻奢行业演变成普通大众都愿意参与 消费，艺术才能进万家。”

艺术家或艺术机构，缘何舍弃画廊、美术展馆，而投向看似风马牛不相及的购物中心？在文化产业学者张瑞平看来，相比公共文化设施，购物中心大多位 于核心城区或商圈，而且，由于自带餐饮、娱乐等大众消费业态，在吸附人流方面有着先天优势。“如果要向公众普及艺术审美，购物中心里的艺术互动体验是不错 的试验场。”此外，据他透露，购物中心往往倾向于免费或是以极低价格为艺术展示提供场地。

艺术与商业合奏琴瑟之音

来福士并不孤独，京城越来越多的商厦正在拉长“艺术+商业”的大名单。

位于金融街购物中心的“融艺空间”，定位于为艺术爱好者提供经典艺术展；王府井新东安广场、华熙购物中心、朝阳大悦城等知名商城，也不时与艺术机构合作推出各种艺术展。

位于东大桥的侨福芳草地属于其中的佼佼者。在它展示的艺术品中，最多的当属达利的雕塑。这位与毕加索、马蒂斯齐名的20世纪超现实主义画派的巨 匠，在这里共留存有42件作品，是全球除巴塞罗那以外，达利作品最集中的地方。这些散发出奇趣和不羁想象力的作品，让不少消费者流连忘返，纷纷与之合影。 而这正是大厦拥有者黄建华最愿意看到的场景，他希望人们将这里看作一处城市景观。黄建华并不讳言，店铺与艺术品的混合，是“芳草地”成功的核心要素。

文化创意产业研究者郭弈承这些年一直关注艺术与商业结合的话题。他曾以艺术授权的形式将齐白石绘画推广到全世界的茶具上。对购物中心介入艺术， 他认为这是一种双赢。购物中心不再只是“一手交钱一手提货”的交易场所，而是添加了艺术体验功能，文化艺术与购物消费谱出的琴瑟之曲，让彼此互惠互利。在 他看来，这些艺术品以往只能在专业展馆才能得见，如今在购物、餐饮之余就能观赏到，更有利于提升传播效应。

低迷的艺术市场也倒逼艺术家从专业场馆转战商业中心。在北京某艺术高校念大三的黄文辉便是这一群体中的一员。他在侨福芳草地附近租了一间简易工 作室。他说，这些年已习惯了在艺术和商业之间游走，“商场如战场。要吸引消费者走进来买单，有新意才是制胜秘诀。艺术品的入驻，无疑给了商业更多可能 性。”

艺术展示交易将掀“商业+”

不过，并不是所有商业中心都吃得消高大上的艺术。位于五棵松附近的华熙购物中心，虽然聚拢了包括时代美术馆在内的多家艺术机构，甚至从外观造型到空间设置都颇有艺术范儿，但人气相比临近的普通商业区，并无太大优势。

“艺术入驻商业中心，并不仅仅是摆上几件艺术品，办几场艺术展。”张瑞平说，于消费者而言，那些亮出的艺术一定要有趣，最好能获得其他地方无法 给予的体验。只有这样，才能延长消费者逗留时间，达到增加消费行为的目的。他以上海K11购物中心为例，这家香港新世界集团旗下的商厦，精选国内外知名当 代艺术家的十多组作品，分散置于商场各处供公众欣赏。地下三层还辟有一个面积约3000平方米的美术馆，将自家收藏的艺术品定期免费向公众展示，同时还会 邀约艺术家前来上课。

张瑞平认为，在历经前一阵的“互联网+”浪潮后，艺术展示和交易将再度掀起一股“商业+”的新风。以加速度递增的文化艺术消费需求，已经让公共 文化设施难以承受之重，向建造速度更快、消费更便利的购物中心转移，便成为不二之选。据了解，目前国内一线城市中，拥有艺术主题业态的购物中心已占总数约 5%。

西方已经走在了前头。莫奈、毕加索、达利，以及众多波普艺术大师的原作展、光影展，正越来越多把购物中心圈定为首选展示场地。国内也在紧追。一 周前，上海正式发布艺术商圈启动计划，包括正大广场、上海环球金融中心、百联世纪购物中心、豫园商城在内的30家知名商业机构，今后将不定期推出展览、装 置、手工体验等类型多样的艺术项目。

[责任编辑：曾真真]