拍卖中心从欧洲转向亚洲市场 会有哪些必然

来源： 艺术市场通讯

原标题：拍卖中心的城市迁移与艺术市场的发展进程

谈到艺术品二级拍卖市场，不免提及苏富比和佳士得两大拍行，但是我们要注意的是，这两大拍行一直在不停的拓展他们的全球版图，在不同的城市建立其拍卖行，即所谓的拍卖中心的城市转移。这也客观反映出艺术市场中心的变化。今天我们就来看看全球范围内拍卖行是如何进行城市迁移的，在选择时，会有哪些必然的考虑？

从欧洲转向亚洲市场

欧洲是西方艺术的摇篮，也是艺术拍卖中心的发源地。拍卖作为一种行业最初在世界上出现是在1744年3月初英国伦敦 的“科芬园 ”，由一位叫山米尔·贝克的书商举办的书籍拍卖会。自此，世界上最古老的拍卖行——苏富比诞生了。紧接着，在1766年，佳士得的创始人詹姆士?佳士得在英国伦敦进行了首次拍卖。伦敦成为首个重要的艺术拍卖中心。而后，随着艺术中心转向美国，以及美国全球强国地位的建立，以致美国在经济和艺术方面都快速发展，其中具有良好金融环境的纽约成为重要的艺术拍卖中心。

▲苏富比首次拍卖会在当时伦敦河岸街的雅息特交易所举行

随着时代的发展，亚洲藏家开始在拍卖会上表现的越发活跃，同时亚洲藏品对各国藏家的吸引力也在与日俱增，拍卖中心逐渐转向亚洲，香港便成为了亚洲拍卖的领航者。

在香港苏富比今年春季公布的《当代艺术亚洲市场报告》中，透露了亚洲艺术市场的最新趋势，顺带提及全球范围内的苏富比拍场上亚洲藏家的耀眼表现。

据报告数据显示，香港苏富比当代艺术部门在2018上半年共取得5.658亿港元的总成交额，较前几个季度呈现明显的上升趋势。其中，各大拍卖行以及画廊竞相布局香港的西方现当代艺术部分表现强势，收获2.049亿港元，市场占有率达52%，为亚洲区国际拍卖行之首（佳士得占36%）。这与近年来苏富比积极开拓亚洲的西方艺术市场不无关系，尤其近几年西方当代艺术来势汹湧，全球艺术市场的目光都正在转向亚洲。同时在亚洲当代艺术部分，苏富比特别提到了中、日、韩东亚三国艺术的成长。比如日韩艺术在2018年上半年市场曝光度显著提高，如草间弥生、白发一雄、朴栖甫、上前智佑均在苏富比晚拍中表现卓越。

▲香港苏富比2018年春拍晚拍现场

在瑞银艺术咨询服务中心主管Patricia Amberg也认为，很多中国藏家对西方当代和现代艺术的兴趣日益浓厚，同时欧美市场对中国瓷器、字画等传统艺术品的拍卖也不断增加，“中国藏家已经取代美国藏家成为西方艺术市场最大的客户”。

此外，近年来网上艺术品拍卖也风生水起。佳士得亚洲总裁魏蔚透露，佳士得早在2010年左右就推出了网上艺术品拍卖，虽然目前线上成交占比贡献约不到10%，但由于亚洲客户对网拍的需求旺盛，去年佳士得网拍成交额同比增长104%。以艺术品拍卖而言，中国已然成为全球最大艺术品拍卖市场。

高价拍品集中的背后原因

但是艺术拍卖中心转向亚洲，转向中国，并不意味着最高价也出现在亚洲。相反的是，最高价艺术品大多出现在纽约，拍卖高价的不是在苏富比，就是在佳士得。为什么那么多高价的艺术品在纽约产生？为什么都是在有两百多年历史的老拍卖行？

在艺术品市场上，有人从经济学上进行了研究，发现艺术品市场不符合一价定律。什么叫一价定律？同样一件商品，质量是一样的，用同样的货币表示在世界各地的价格应该是一样的，如果不一样就会出现套利，套利的最后结果，就是最后价格趋同。当然这个前提其实有一个非常严格的假设，这个假设不考虑运输成本、不考虑关税。你会发现同样一件艺术品，在墨西哥城拍，还是在纽约拍，价格会出现很大的差异。而且一定是纽约的价格高。所以我们可以看到为什么艺术品基金，经常在经济比较不够发达的地方买艺术品，然后到纽约去卖，这就是里面的规律。

▲纽约佳士得2018年春拍现场

那么为什么艺术品最高价的拍卖大多出现在纽约？而且我们发现基本上都出现在最近十年。这和次贷危机以后全球范围内的宽松的货币政策有关。就是货币流动性非常高，货币一直在追逐高利润的资产，钱往哪儿走？一定是往收益高的地方走。其实最近十年，是整个艺术品高价产生的年份。为什么会在纽约？我们说纽约是全世界富人最多的地方，同样美国的金融制度，这种钱的进出和它的金融服务优势，也造就了纽约是资金和富人最多的地方。

第二个问题，为什么是在苏富比或者佳士得？因为苏富比和佳士得有非常庞大的藏家队伍，且有两百多年的积累的专业服务经验和买卖渠道、客户资源等。所以为什么它的价格能那么高，而一般的拍卖行是做不到的。我们经常讲到安思远的例子。安思远是犹太人，他特别喜欢中国的古典家具，包括明清时代的画，他收了很多中国的东西，后来他去世了委托给拍卖行拍卖。佳士得瞄准中国市场，在中国做预展，做宣传，和藏家去沟通。到了要做安思远专场拍卖的时候，中国人包机飞往纽约，差不多是20个号牌竞争一件拍品，以至于卖得价格特别高。

▲安思远收集的《淳化阁帖》

那么问题又来了，国内也有很多拍卖行，为什么国人还是更愿意远渡海外“淘货”呢？因为再有钱的人，也不愿意说花30万买一个3万的东西。并且艺术品的专业门槛很高的，大部分喜欢艺术品的人未必能看懂，而国内相对来讲，拍卖行各种曝光的事件，如拍假、假拍等，也让这些潜在购买者不放心。而为什么安思远这一场有40%在国内拍卖场人从来没有举过牌的人到那儿就举牌呢？因为他们觉得安思远都能够看得上的拍卖行肯定没有问题。

另外拍卖行的市场推广工作也做得很好，例如佳士得把整个安思远的房间恢复到生前的状态，让中国的买家进去看，而且还萦绕着安思远关于艺术品的名言佳句等。这实际上击中了买家感情上的软肋。这就是苏富比和佳士得这种老牌的拍卖行这种专业的营销，而一般的拍卖行没有这种积累。

▲安思远的房间

所以一般好的艺术品都出现在纽约，而且都出现在佳士得和苏富比，这是我们看到的全球市场的特点。

国际艺术品中心

和时尚中心、金融中心高度统一

除了上面的特点之外，还可以看到，艺术品的中心往往和时尚中心、金融中心是高度统一的。

为什么？从两个方面来看艺术品市场的状况，一是从全球来看；二是从中国市场来看。艺术品市场集中度高，首先是区域的集中度高，第二，拍卖行的集中度也很明显。从全球来看，纽约、伦敦、北京、香港这四个城市占据了全球艺术品市场超过80%的份额，其他地方占比不到20%的市场份额。

纽约是全球最大的金融中心，伦敦是全球第二大金融中心，北京和香港是属于亚太地区非常活跃的新兴的金融市场。但是从伦敦到整个的欧洲大陆，如果你关注他们的艺术品市场，你会感觉到和国内完全不同的氛围。仔细观察最近两年全球各地的艺术博览会，从纽约、伦敦，到荷兰，再到整个欧洲大陆，我们最直观的感受是和中国香港、北京、上海等地的感觉完全不一样。

欧洲的博览会，男士全都是西装革履，而女士全部是非常庄重的礼服。去艺术展，是去参加一个正式活动，就像他们去听古典音乐会一样，所有人都是盛装出席。但是另外一个方面，可能由于古董也是欧洲艺博现场的一部分，迎面而来的基本上都是四五十岁以上的人，就是老人或者中老年的人比较多。

▲欧洲艺术品博览会现场

欧洲当地博览会的组织者们认为欧洲的艺术品市场基本上饱和了，不会有太大的变动。但当我们走到香港的巴塞尔，或者北京、上海的艺展中心，如上海西岸艺术博览会，则会发现它们更年轻，充满了未知的挑战性。

在国内香港、北京、上海的艺术博览会上，迎面而来的大部分都是年轻人，80后、90后等。例如北京，年轻人基本占到艺术品80%的市场份额。

▲西岸艺博会现场

这种年轻的活力正是一个城市时尚度的体现。年轻人作为社会前进的主要推动力，只要是他们集中的地方，一定是属于潮流的前端地带。无论是伦敦、纽约、北京还是香港，他们都是一个国家的重要的金融城市、时尚之都。而在这两者结合的城市，极其容易产生艺术。因为艺术本身是不断变化发展的，它需要新鲜血液。同时艺术创作离不来巨大的经济支持，艺术欣赏本身也是一种高雅的社会行为，只有在物质条件丰富的区域，才能作为人们的精神食粮而长期存活。

艺术品拍卖中心城市的内在机制

在金融、艺术、时尚三者统一的前提下，一个城市成为全球的拍卖中心或者艺术品中心，一定还有其的内在机制和道理。在此，以香港为例进行深入案例分析。

▲2018香港巴塞尔宣传图

中国香港，是离内地最近的境外艺术品市场，文化氛围和商业氛围都很成熟，商业效率在全世界名列前茅，而且旧时已有很多眼光独到、收藏丰富的收藏家 群体。拍卖行业两大霸主苏富比、佳士得都将亚洲区总部设立于此。在拍卖方面，香港堪称是中国艺术品拍卖的领航者。

随着瑞士“自由港”饱和及亚洲艺术品买家崛起，香港得天独厚的地理位置令其“近水楼台先得月”，香港是天然的交通枢纽和艺术品交易平台，香港交通极为便利，在两三小时的飞行距离內可以到达亚洲任何一个主要城市，地理优势使得香港自然成为了亚洲的艺术品交易中心。

中立的税收制度和“自由港”是香港的独特优势。香港的金融行业十分发达，港币可以自由兑换，这对于艺术品买卖双方非常重要，此外，香港作为“自由港”，艺术品进出均无需收取保证金，针对卖家征收的承销税（consignment tax）也只是内地的六分之一，交易成本在全球是最低的。香港也无销售税，这对亚洲藏家十分具有吸引力。比如，在纽约如果买方将所购入的艺术品运送至美国境外，买家需缴付纽约州销售税8.875%。如果该艺术品购自一家纽约画廊，并由该画廊（即卖方）负责运送至香港，买家便不需缴付有关的销售税。

此外，作为亚洲“四小龙”之一，该地富豪云集，很多人都热衷艺术品收藏和投资。香港拥有约1000家画廊，对精细艺术品的仓储、运输和安装等专业服务达到国际水准。而且中国香港本土的当代艺术也快速发展，每年都会举办各种国际大展，包括当代艺术展 、古董展，整个艺术品市场风生水起，为香港地区的艺术氛围增添更多的吸引力。而他们吸引的不仅仅是内地买家，还有本地和中国台湾地区的买家，甚至还辐射到东南亚和欧美国家。

再说纽约，它的良好金融环境；伦敦有成熟的商业传统和机制；北京是中国的政治文化中心；上海处在中国经济和艺术创新的前沿等等。从这些众多的拍卖中心的特点可以看出，每个城市成为艺术中心一定有它背后的逻辑和特点。而这个特点还是在综合所有合格条件的基础上所独一无二的存在。

结语

拍卖中心的逐次转移并不代表着旧有的拍卖中心已成过去式，相反的，拍卖中心的转移代表的是艺术版图在全世界范围内的拓展。而在拓展过程中，只有少数城市在综合所有优质条件和自身特点的基础上，发展成为世界版图的核心拍卖中心之一。

[责任编辑：CX真]