北京冬奥特许商品卖断货 金条邮票和徽章最受喜爱

记者 蒋逸轩

2018年平昌冬奥会还没开始，不过2022年北京冬奥会的商品却在一个多月前就发布了。

网店+零售店两条腿走路的新模式，早早开始落实的特许经营试运行计划……虽然四年之后北京冬奥会才开幕，可是一系列周边产品却早已打响了属于他们的第一枪。

更多的中小企业有了在冬奥会展示的平台，而大众每买一件商品就会为筹办冬奥会提供资金……用这样的方法，北京冬奥组委正在充分“汲取”着来自各处的力量，壮大自己的商品经营规模和市场开发的力度。

线上+线下，冬奥商品销售火爆

2017年12月15日，北京冬奥会和冬残奥会会徽发布。与此同时，北京冬奥组委也启动“特许经营试运行计划”，于16日下午在其官方网店拉开了特许商品的预售。

从第一款商品“北京2022年冬奥会会徽首发纪念徽章”开始，当天包括徽章非金属类、服装类、贵金属类、文具类和邮品类5大类的首批50余款商品均全面预售。

据《新京报》的报道，官方网店上线首日的访客就达了38万人，浏览量高达73万，而特许商品销售总额在当天便突破了100万元。

澎湃新闻记者进入北京2022年冬奥会官方网店发现，网店目前一共上线了包括徽章和非贵重金属、服装、贵金属、文具、邮品、陶瓷等六大类总计93件产品。

总销售量高居前五的单品分别是：会徽发布银质纪念章、双奥之城冰雪精彩原地纪念套封、会徽发布金质纪念章、官方发布纪念封和金色雪花徽章。

截止1月24日中午12时，总销量最多的会徽发布银质纪念章显示已售2259件，金色雪花徽章也已经售出901件。

不过，官方网店的产品只是预售。据北京冬奥组委的工作人员透露，在官网购买纪念品的顾客将在下单后10-20日之后收到商品。

除了官方网店，本月还有15家2022年北京冬奥会的特许零售店相继在全国各地开业，相比于网店，特许零售店的商品要更加齐全。

首批7个特许零售店已于1月10日在北京开业，到本月底，北京将有12个冬奥会特许零售店上马。此外，一月份在京外地区还会有3家特许商品零售店开业，分别位于石家庄、上海和南京。

而冬奥赛区张家口的特许商品零售店正在选址规划，预计2月底前完成装修开业。

特许零售店商品甚至卖断货

目前，经过北京冬奥组委批准上市的特许商品共有140余款，包括徽章、钥匙扣等普通金属制品、金银条及贵金属纪念章、服装服饰、文具、陶瓷和纪念邮品等类别，这些都可以在特许零售店购买到。

澎湃新闻记者也随机走访了位于王府井工美大厦的2022年北京冬奥会特许商品零售店，店铺整体格局以蓝色基调为主，配以雪花白色。虽然是在工作日的下午，但是仍然有好几位顾客在店内驻足。

一位顾客告诉澎湃新闻记者，自己是从同事那里得到消息的，就想过来看看有什么纪念品。

“自己家门口的冬奥会很有意义，尤其是金条，感觉有挺大的收藏价值。不过太火了，都卖断货了，待会去前门那个店再看看。”

而另一位顾客则向澎湃新闻记者透露，专门来实体店，其实是受了朋友之托。

“朋友说，实体店里售卖的部分商品，官方网店都没有。所以很多不在北京的朋友都让我帮他们看看，我也帮他们跑腿了。”

店内的工作人员告诉澎湃新闻记者，开业半个月来，这里的“人气”一直居高不下，就算是工作日都有不少人前来购买。

“我们这里平时卖的比较好的有金条、邮票纪念册和徽章。”工作人员说道，“像这个金条，有一两款已经断货了，我们每天都需要调货，销量非常好。”

工作人员表示，具体销售量暂时不方便透露，不过从这半个月的情况来看，大众对于冬奥会商品购买的热情相当可观。

对于北京冬奥组委来说，本次冬奥会的商品经营，他们做出了较之前历届冬奥会不同的尝试。

北京冬奥会官方特许商品店铺上线天猫，这是百年奥运史上，奥运商品首度在第三方线上平台开官方店。从至今一个多月的销量来说，取得了不错的效果。

“这是一系列充分考虑了电商消费者特性的冬奥会特许商品。”北京冬奥组委市场开发部特许经营和票务处处长唐永宏说道，“我们希望利用阿里平台来加大对奥运会的宣传和推广。和天猫合作，有利于冬奥会特许商品和形象的宣传、推广。”

与线上传播销售的新模式一样的创新是，北京冬奥组委罕见提前了特许经营计划的实践时间，并在2017年下半年就推出了试运行计划——历届奥运会的特许经营计划，都是在上一届奥运会结束后才公布。

而北京冬奥组委不但在平昌冬奥会举行前开始发售纪念品，更拓展了商品的种类，把更多目光投向了年轻人和女性。

此外，对于北京冬奥组委来说，提前发行特许商品还有一个重要的目标——为中小企业和社会公众参与和支持北京冬奥会搭建平台。

对中小企业来说，由于北京冬奥组委对于这一类别企业主要专注于质量和环保认证等资质要求，但无需像赞助一样投入大量资金，所以门槛较低，也会激发企业参与冬奥会的热情。

北京冬奥组委的相关负责人表示，在试运行计划推出后，北京冬奥组委通过定向征集的方式，圈定了曾经参加过2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2014年南京青奥会等特许商品的生产企业作为特许生产商。

“在特许经营计划正式启动后，则会采取公开征集的方式选择特许生产企业。”

而社会公众每购买一件特许商品，就有一部分购物款作为特许权费缴纳给北京奥组委，为筹办冬奥会提供资金。

据北京冬奥会市场开发部部长朴学东表示，试运营结束后，特许经营计划将于明年七月正式启动，届时会有更多品类的特许商品推出，并会扩大市场销售范围。

可预见的是，北京冬奥会的“商品经营计划”，必将写入奥运商业运营的历史。

[责任编辑：CX真]