2017年中国艺术品市场能否全面回暖

中国作为世界三大艺术品市场之一，一个显著特点是人们不仅关注艺术品的文化价值，更看重艺术品的财富管理功能。人们将艺术品视为保值增值的资产，使艺术品具有了和金融资产相似的属性。

2016年，艺术品和金融对接时出现了一些新气象。

纵观2016年艺术品市场，中国艺术品一级市场上，相当数量的画廊生存艰难，业绩良好、能够长久经营的画廊并不多见；艺术品博览会在各地遍地开 花，观展人数增长；艺术品二级拍卖市场在经历了2015年市场的明显下滑后，秋拍市场人气较旺，亿元拍品屡见不鲜，总体成交规模趋稳。2017年，国内艺 术品市场能否全面回暖，还有待观察。

拍卖行广泛采用网络竞价

2016年，艺术品电商的投资趋于冷静和理性，投资心理由前几年看重“浏览量”“吸粉人数”转向实实在在的现金流、利润流。中国消费市场开始分 化，一般性商品产能过剩，个性化消费持续增长。2016年，不少艺术品电商转向原创设计、个性化定制、艺术衍生品等内容方向。与此同时，还有更多的艺术品 电商仍在为生存苦苦挣扎。

在中国，拍卖市场占据了艺术品市场的主导地位，是艺术品市场的风向标和晴雨表。2016年，中国嘉德、北京保利、北京匡时、广东崇正、上海天衡等国内知名拍卖行在拍卖中广泛采用线下和线上同步竞拍，网络拍卖成交单价不断刷新，成交率不断提高。

通过在线拍卖，艺术品拍卖可以跨越空间限制，有利于保护客户隐私。移动互联、VR技术、直播、在线支付等方式方便快捷，降低了拍卖行和买家的成本，提高了运营效率。

企业收藏撑起高端市场

2016年，企业或企业家收藏已经成为艺术品拍卖市场最抢眼的风景线，万达集团、龙美术馆、宝龙集团、苏宁集团、华谊兄弟等都是艺术品拍卖市场 的常客。他们在购买收藏精品的同时，还在计划建设自己的画廊或美术馆，积极打造全方位的艺术产业链。一家名副其实的美术馆需要一定数量的艺术品和若干件镇 馆之宝，不少企业为丰富馆藏纷纷去争夺传世精品。

对于企业家个人来说，艺术精品是传承家庭文脉的上佳选择。在他们眼中，文物艺术品不仅可以赏心悦目，让人们与心灵对话，同时凝聚着父辈甚至祖辈 的文化理念和价值取向。对于企业来说，藏购艺术品可以彰显企业的文化品位，提升其商业品质和价值。艺术品的“天价”在某种程度上可说是一种货币现象。名人 的艺术精品具有较好的历史价值、学术价值、文化价值、审美价值和经济价值，在流动性过剩、缺乏高回报资产的情况下，艺术精品自然成为资金追逐的好资产。

消费信托试水艺术品市场

在中国艺术品市场中，拍卖行抢走了太多的风头，人们应该将更多的精力和重点放在艺术品市场的基础——消费市场上。

最近10年，中国经济增长结构发生了很大变化，消费已经成为中国经济增长的最大动力。2016年前三季度，最终消费支出占GDP比重进一步提高 到55%左右，对国内生产总值增长的贡献率从2015年的66.4%快速提高到71%，中国经济增长模式已从依靠投资转向消费驱动。

在城市中，中产阶层的生活品位发生了悄然变化，都市化的时尚和设计元素越来越多地走进家庭。中产阶层将成为消费升级的主力军，他们重视生活品质 和品牌意识，勇于尝试和喜欢新事物，对消费的体验和质量要求较高，喜欢差异化产品和定制化服务。文化艺术品消费是消费升级的重要组成部分，具有很大的发展 潜质。

2016年1月，建信信托与青年艺术100联姻，推出了为期12个月的艺术品消费信托产品，为艺术品与金融的对接提供了新的思路。在信托计划运行期间，由受托人负责投资资产、运行和管理，委托人可选择行使消费权购买艺术品，也可选择放弃消费权。

艺术品消费信托基于对艺术品的喜欢，目的是推动优质的艺术品的消费，而不是保值增值的投资，这就回到了艺术品文化精神产品的原点，是值得提倡的艺术品金融探索。目前，艺术品消费信托还在探索和尝试阶段，最终效果还需要市场的检验。

拍卖系艺术品金融公司起航

2016年，保利艺术品金融公司成立，标志着拍卖系的艺术品金融业务向着专业化、精细化方向发展。

欧美不少知名拍卖行涉足艺术品金融业务。2015年，苏富比拍 卖行艺术品抵押贷款的平均额度为7.33亿美元，较上一年增长了26%。这项业务为苏富比带来了6500万美元的收入和400万美元的营业利润。根据 《2016年德勤与ArtTactic艺术品金融报告》数据，2016年，在美国市场上，拍卖行提供的艺术品贷款余额为15亿美元。

拍卖行尤其是知名的拍卖行，是艺术品融资的重要渠道。拍卖行的艺术品融资服务优势明显。具体表现在：知名的拍卖行十分了解艺术品的来源和市场状况，对客户的还款能力熟悉，有专业的鉴定和估值专家，具备艺术品的保管条件，自身具备流通的渠道。

在贷款数额不是很大的情况下，拍卖行一般自己直接支付，如果金额很大，拍卖行则会借助银行等金融机构。拍卖行既可以为买家藏购提供贷款服务，也 可以提供委托保证金服务。拍卖行为争夺“生货”（从未在拍卖场露面的艺术品）“尖货”（昂贵、经典的艺术品），先行付给艺术品持有者保证金，相当于承诺给 委托人保底的拍卖收益。双方约定对拍卖成交高出委托保证金的部分进行分成。如果拍卖不成交或成交额低于委托保证金数额，拍卖行就会赔钱。拍卖行的委托保证 金业务需要对市场以及买方的出价有较为准确的预测和判断。委托保证金业务与贷款模式完全不同，更像是投资，贷款是为了获得利息，而投资可以获得利润分成。

[责任编辑：曾真真]